یکی از راهبردهای مهمی که کارشناسان ارتباطات و روابط عمومی می توانند در سازمانها جاری کنند، برقراری ارتباط موثر با رسانه هاست. رسانهها به واسطه قدرت نفوذ و قابلیت هایی که در خود مستتر دارند جریان ساز هستند و سهم بسزائی در تصویر سازی ذهنی نامهای تجاری دارند.